En quoi l’usage de l’image conversationnelle n’est-il pas encore adapté à la communication de marque ? L’exemple de Snapchat

Mathilde Cousin & Alexia Battoia Introduction Depuis la création d’internet, et plus particulièrement du Web 2.0, les internautes souhaitent trouver et partager des informations rapidement. D’après une étude Médiamétrie de 2015, le taux de couverture est de 96.4% sur mobile pour les 15-24 ans, contre 83.9% sur desktop et 47.7% sur tablette. Les jeunes sont…