En quoi l’usage de l’image conversationnelle n’est-il pas encore adapté à la communication de marque ? L’exemple de Snapchat

Mathilde Cousin & Alexia Battoia Introduction Depuis la création d’internet, et plus particulièrement du Web 2.0, les internautes souhaitent trouver et partager des informations rapidement. D’après une étude Médiamétrie de 2015, le taux de couverture est de 96.4% sur mobile pour les 15-24 ans, contre 83.9% sur desktop et 47.7% sur tablette. Les jeunes sont…

Écran mon bel écran, dis-moi qui est la plus belle ? L’identité féminine dans la publicité et sur les sites de rencontre.

Linda SAMI   INTRODUCTION          « Just kiss me dont’t ask me » (« Contente-toi de m’embrasser, ne me le demande pas ») est le slogan d’une publicité pour une marque de cosmétiques australienne, accompagnant l’image d’une jeune femme. Lancée en 2015, cette campagne publicitaire a fait l’objet de critiques de la part d’étudiantes australiennes,…