Le développement du web 2.0 transforme profondément les usages sociaux de l’image. La photographie, autrefois un témoignage indiciel du réel, devient une image fluide, dématérialisée et omniprésente. Les réseaux sociaux participent à cette transformation en favorisant la circulation rapide des images, donnant naissance à une nouvelle catégorie : l’image conversationnelle. Utilisée pour interagir, réagir ou détourner un contenu, cette image s’inscrit dans la culture du buzz, un phénomène où la viralité repose sur l’émotion, la surprise ou le comique. BuzzFeed, un acteur majeur de cette culture, exploite cette dynamique en produisant des contenus attractifs sous forme de listes ou d’articles courts, optimisés pour le partage sur les réseaux sociaux. La logique du clickbait s’impose, transformant l’information et le divertissement en un flux constant d’images et de contenus viraux. Cette culture du buzz façonne un nouveau rapport aux images, où la valeur d’un contenu se mesure à son potentiel de diffusion plutôt qu’à son authenticité ou sa profondeur.