Avec ou sous agent, les aspirants photographes qui intègrent l’industrie à des postes intermédiaires d’assistants doivent désormais faire la promotion de leur talent photographique via les réseaux sociaux numériques au même titre que les photographes établis. Dans les métiers artistiques et culturels, la présence en ligne est devenue indispensable pour exister professionnellement. Cette activité apparaît déjà sur les premiers blogs et sites internet. Le site internet professionnel permet au photographe de se positionner sur le marché en étant référencé en ligne, en affichant son travail ainsi que des moyens de contact. Conjointement, la publication de photographies s’est développée sur les premiers réseaux sociaux numériques dédiés tel que Flickr depuis 2004, pionnier des réseaux sociaux visuels. Cette activité se déroule désormais sur Instagram même si les sites internet personnels des photographes sont encore monnaie courante. Initialement le réseau Instagram a été conçu comme un lieu de partage de photographies vernaculaires, il est désormais utilisé comme une vitrine des compétences techniques et créatives du travailleur des mondes de l’art qui s’adressent à la fois à une audience voulue la plus large possible comme à un public choisi. Instagram permet de continuer sur le web une démarche d’autopromotion qui est déjà inhérente aux professions artistiques et créatrices dans un contexte de forte compétitivité. On peut aujourd’hui considérer qu’Instagram est devenu un outil obligatoire dont chaque photographe doit apprendre à maîtriser les codes s’il veut exister dans la profession.