Avec le développement du numérique, des smartphones et des réseaux sociaux, le selfie est devenu incontournable, cela se révélant particulièrement vrai dans le contexte touristique où l’image est reine. La pratique du selfie a connu une importante controverse pour son côté narcissique au moment de son apparition, mais aujourd’hui elle est vraiment entrée dans les mœurs et toutes les occasions sont bonnes pour prendre des selfies. Ceux qui réalisent des selfies apprécient de pouvoir avoir le contrôle sur leur image et de ne pas avoir à dépendre d’un tiers pour obtenir une représentation d’eux-mêmes. L’avantage du selfie c’est que c’est simple, gratuit, instantané et facile à partager. Cela atteste également de la présence d’une personne en un lieu et à un moment donnés. Le secteur touristique n’hésite pas à exploiter le selfie pour son côté authentique, ludique et participatif en proposant des jeux concours ou en le mettant en scène dans des publicités. Le selfie touristique permet donc de promouvoir aussi bien des lieux touristiques que les personnes qui réalisent des selfies touristiques (touristes comme influenceurs).