L’enseigne Action s’est démarquée par sa popularité croissante, largement due à la visibilité obtenue sur les plateformes de partage de contenu. Avant 2012, aucun consommateur français ne connaissait l’enseigne Action. Plus de dix ans plus tard, elle est devenue l’enseigne préférée des Français aux dépens de Décathlon et Leclerc, les années précédentes. L’enseigne Action est devenue en quelques années le leader du hard discount dans le pays. L’ouverture prévue de plusieurs magasins sur le territoire atteste de son succès. Bien connue pour ses produits à prix abordables et sa diversité, Action a attiré l’attention de nombreux micro-influenceurs. Ces derniers visitent régulièrement ses magasins pour présenter les dernières nouveautés et arrivages à leur audience, contribuant ainsi à l’engouement pour cette enseigne. Ce phénomène mérite une attention particulière, car il illustre de nombreux phénomènes sociologiques comme le “Digital Labor” ou encore le “Hope labor”. Ce mémoire se propose d’analyser cette nouvelle dynamique en se concentrant sur la pratique des micro-influenceurs spécialisés dans la traque et le partage des bons plans, avec un focus sur ceux fréquentant les magasins Action.