Si la photographie a mainte fois évolué au fil des siècles, il est indéniable de constater que cette dernière est en train de vivre un bouleversement profond avec nos smartphones. Si les téléphones portables ont souvent, depuis les années 2000, proposé des appareils photo incorporés, c’est avec la naissance du smartphone que la photographie mobile s’est réellement développée. Depuis une à deux années, les fabricants de téléphonie mobile ont réellement placé la photographie en tant qu’argument de vente majeur de leur produit. Apple, avec la présentation fin 2016 de l’iPhone 7, a continué une campagne de publicité, d’un genre particulier, qui avait déjà été réalisée avec ses modèles précédents. De nombreuses réclames dans la rue ou les transports, partout dans le monde, en Europe, ainsi qu’en France, affichent des publicités ne comportant qu’un seul élément, une photographie. L’image s’accompagne d’une courte phrase « photographié avec l’iPhone 7 » et le nom du photographe.